Länkbyggande är inte olagligt, så länge samarbeten märks som sådana. I Sverige, liksom i många andra länder, har vi regler kring dold reklam och märkning av denna, och dessa är uppdaterade specifikt med hänsyn till länkbyggande. Därför har vi faktiskt ganska exakt och definierad lagstiftning inom länkbyggande i Sverige. Och detta är bara bra, för länkbyggande har under många år varit föremål för mycket diskussion kring dess laglighet, och nu har vi konsumentombudsmannens ord på att det inte är det, så länge man alltså följer de gällande riktlinjerna.
När ska en länk märkas som sponsrad eller framtagen i samarbete med? Det svaret låter jag konsumentombudsmannen formulera:
”Om innehavaren av en webbplats har kommit överens med ett företag att länka till företagets webbplats, finns det en kommersiell avsikt med texten som länkar till företagets webbplats. Det måste vara tydligt för konsumenten. Annars kommer texten att vara vilseledande och i strid med förbudet mot dold reklam.”
Källa: Konsumentverket
Det innebär att alla betalda länkar, där avsikten är att marknadsföra något kommersiellt, måste deklareras som sponsrade eller framtagna i samarbete med, och detta måste vara tydligt märkt.
Är det då alla typer av länkar som ska märkas som sponsrade?
Nej – endast i de fall där du betalar för en länk eller du betalar andra för att erhålla en länk till dig. Så snart det finns ett ekonomiskt utbyte, är det sponsrat och måste därför märkas som sådant.
Ska man då märka länkar som sponsrade om man registrerar sig på företagssidor, länkataloger, etc.?
Nej, inte om det inte finns något krav på betalning och om du själv utför handlingen. Du får gärna marknadsföra din webbplats, precis som du får marknadsföra nästan allt annat – det är bara väsentligt att en vanlig konsument kan avkoda när det handlar om betalda länkar eller betalda samarbeten.
En tilläggning av din webbplats till en länkatalog är inte ett betalt samarbete och det framgår tydligt här att du just marknadsför din webbplats och ditt företag. Detta är naturligtvis inget fel och det strider inte mot lagen.
Ska man få en webbplatsägare att märka den länk de har gjort till ens webbplats som sponsrad?
Endast om du har betalat för att webbplatsägaren har lagt till länken. Om webbplatsägaren själv har lagt till länken, behöver den naturligtvis inte märkas som reklam, eftersom det bara handlar om en oberoende rekommendation/referens.
Vilka typer av länkar ska man vara försiktig med?
Alla typer av länkar som kommer från innehåll som har publicerats på ett medium mot betalning eller i samarbete med någon som har fått betalt för att publicera det åt dig på det aktuella mediet. Det sträcker sig dock även längre än detta, exempelvis är det användningen av PBNs (Private Blog Networks) eller splogs (Spam Blogs) som de också kallas, som konsumentombudsmannen i första hand har haft synpunkter på. Dessa kallas också för spambloggar och innehåller bara artiklar om många olika ämnen.
Dessa sidor är bara skapade för att skapa länkar till andra webbplatser för att marknadsföra dem och uppnå bättre placeringar i de organiska sökresultaten.
Därför måste alla artiklar på denna typ av sidor också märkas som sponsrade, även om det kanske inte har betalats något för att få länken publicerad, det kan vara att man istället har betalat för att artikeln skrevs, men det ändrar inte det faktum att det måste märkas.
Anledningen är att sådana artiklar ofta är helt eller delvis glorifierande av det som länkas till, och därmed kan det vara svårt för en konsument att veta om det handlar om en verklig rekommendation eller inte. På dessa typer av sidor handlar det om marknadsföring/reklam och inte oberoende rekommendationer.
