Negativ SEO refererar till metoder som syftar till att skada en webbplats placering på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Detta kan omfatta olika tekniker, inklusive, men inte begränsat till, att skaffa stora mängder spam-länkar som leder till målwebbplatsen. Dessa aktiviteter betraktas som oetiska och i vissa fall olagliga och kan resultera i straff från sökmotorer som Google.
Negativ SEO har varit känt i många år, men fick särskild uppmärksamhet med introduktionen av Googles Penguin-uppdatering tillbaka 2012. Penguin-uppdateringen ändrade sättet Google hanterade spam-länkar genom att straffa webbplatser som mottog en onaturlig mängd av denna typ av länkar. Detta var en avgörande förändring från tidigare praxis, där dåliga länkar helt enkelt ignorerades i länkvärderingen.
Metoder för att utföra Negativ SEO
- Länkfarmer: Skapande av eller köp av länkar från länkfarmer som producerar stora mängder lågkvalitativa länkar.
- Scraping och duplicering av innehåll: Kopiering av innehåll från målwebbplatsen och bred distribution på tvivelaktiga plattformar för att skapa innehållsduplikation.
- Skadlig SEO: Detta inkluderar hacking av en webbplats för att direkt plantera skadlig kod eller dolda länkar.
- Negativa recensioner: Orkestrering av falska negativa recensioner av företag för att skada deras online-rykte.
Skydd mot negativ SEO
- Regelbunden övervakning av backlinks: Användning av verktyg som Google Search Console för att övervaka och bedöma kvaliteten på inkommande länkar.
- Snabb reaktion på skadliga länkar: Användning av Googles Disavow-verktyg för att avvisa skadliga länkar.
- Stärkande av webbplatsens säkerhet: För att förebygga hacking och injektion av skadlig kod.
- Upprätthållande av ett gott online-rykte: Aktivt arbete med rykteshantering, inklusive svar på kundrecensioner och engagemang i sociala medier.
Senaste utvecklingen
Med tiden har Google integrerat Penguin-algoritmen i sin huvudalgoritm, Hummingbird, vilket gör den mer granulär i sin tillvägagångssätt för att identifiera och straffa webbplatser som deltar i länkspam. Detta har gjort negativ SEO mer utmanande men inte omöjligt, och det är fortfarande en risk som webbplatsägare bör vara medvetna om.
Negativ SEO var tidigare ett allvarligt hot mot alla webbplatser som var beroende av organisk söktrafik. I dagsläget ser vi det inte lika ofta som tidigare, men det kan fortfarande utgöra ett hot mot en webbplats.
