Länkbyggande är en term som täcker alla aktiviteter som handlar om att öka mängden inkommande länkar till en webbplats från andra webbplatser. Sökmotorer uppfattar länkar som rekommendationer, och ju fler rekommendationer du har, desto mer populär är du som utgångspunkt. Det är dock stor skillnad på hur mycket värde en länk kan överföra, så alla länkar är inte lika mycket värda.
Generellt sett kan man säga att alla genuina länkar är de som bär det största värdet, det vill säga de länkar du får helt naturligt – när andra webbplatsägare väljer att länka till dig eftersom det som länkas till sticker ut på ett eller annat sätt.
Grundläggande finns det två former av länkbyggande, och dessa två former skiljer sig markant från varandra.
Den första formen av länkbyggande kallas earned links och den andra acquired links. Den uppmärksamma läsaren kan nog räkna ut skillnaden, eftersom det ligger ganska tydligt i namnet, men här kommer ändå en definition av de två formerna av länkbyggande:
Earned Links
Earned links omfattar förekomsten av alla naturliga länkar, det vill säga länkar du har förtjänat och rekommendationer du har uppnått enbart genom att andra har hittat din webbplats och funnit den attraktiv nog för att skapa en länk som pekar på den.
Anledningen till att du har förtjänat länkar kan vara många, men du har på något sätt utmärkt dig tillräckligt för att en person har valt att sätta en länk på deras webbplats som pekar på din, vilket betyder att personen har rekommenderat det som länkas till och därmed din webbplats.
Kan man då inte alls påverka earned links, alltså öka frekvensen eller mängden av dessa? Jo, naturligtvis. Genom att skapa fantastiskt innehåll och marknadsföra det till rätt personer kan du i hög grad öka möjligheterna att uppnå fler inkommande länkar.
Oftast när man försöker påverka andra att länka utan att uttryckligen avtala om det, arbetar man med det som kallas för link-bait.
Link bait är konsten att skapa något som ger din webbplats uppmärksamhet (bete) och uppmärksamhet, och därigenom inkommande länkar. Det kan vara genom bilder, video, text och mycket annat, men bäst är det naturligtvis om det är något du kan visa på den sajt du önskar länkar till, så att det kan användas som referenspunkt.
Här kommer några övergripande idéer till linkbaits:
- Aktualitet – Sker det något spännande i världen just nu och har du något att tillägga? Om du är expert inom ett område eller kan vinkla din expertis för att passa något aktuellt.
- Gå mot strömmen – Var provokativ eller kontroversiell – ”Dålig publicitet är bättre än ingen publicitet,” säger ett gammalt ordspråk – även om detta idag kanske inte stämmer helt längre, kan du skapa mycket interaktion och intresse genom att vara provokativ eller kontroversiell.
- Information och resurser – Var den ultimata resursen inom ett ämne, så att det inte är meningsfullt att länka till någon annan än dig. Skapa vackra visualiseringar av eventuell data, lägg till videor och bilder, och se till att din artikelkomposition är perfekt.
- Humor – Hitta ett roligt sätt att presentera data på, det kan exempelvis vara alternativa sätt att tolka data på eller presentera dem. Sinful.se gör exempelvis varje år en undersökning som kartlägger Sveriges fräckaste stad baserat på deras försäljningsdata. Dessa blir ofta omtalade och länkade till.
Acquired Links
Alla former av länkar där man på ett eller annat sätt aktivt är involverad i själva uppsättningen av länken kallas för acquired links. Exempel på detta kan vara att lägga till sin egen länk i en länkatalog, en artikeldatabas, en gästblogg, en social bokmärkestjänst, ett företagsregister, etc.
Alla former av köpta länkar går också in under acquired links, oavsett om det är utarbetat som ett sponsrat samarbete, markerat på annat sätt eller inte markerat alls. Det är viktigt att komma ihåg att vi i Sverige måste märka köpta länkar som sponsrade, eftersom det annars är ett brott mot marknadsföringslagen.
Google kräver faktiskt också att alla länkar som är uppsatta som en del av ett avtal ska markeras som nofollow, och dessutom ska rel=”sponsored” anges. Detta är ett nyare initiativ och uppdateringen som påverkar denna funktion fokuserar främst på de sidor som länkar ut och inte de sidor som tar emot länkar.
Som utgångspunkt försöker Google nollställa värdet av alla länkar som på ett eller annat sätt är köpta. Därför kan du heller aldrig vara säker på att en köpt länk faktiskt påverkar dina placeringar i sökmotorerna. Det är endast Google som vet vilka sidor som har fått sin förmåga att överföra PageRank (länkvärde) nollställd.
Kan jag då riskera att köpa länkar som inte har något värde? Ja, absolut. Betyder det då att du inte ska köpa länkar? Nej – för även om några länkar kanske inte fungerar, så kommer andra att göra det. I ett land som Sverige är det mycket svårt att konkurrera om man inte använder acquired links, eftersom det efterhand har blivit de facto-standarden för länkar här. Det kan därför vara svårt, om inte omöjligt, att hålla jämna steg med sina konkurrenter om man inte använder denna typ av länkbyggande.
Hur beräknas placeringar utifrån länkar från exempelvis länkbyggande?
Googlebot hittar och följer alla nya länkar de hittar på internet, och detta inkluderar naturligtvis också länkar till din webbplats. Googlebot crawlar främst sidor för att hitta nytt innehåll, och det gör de genom de länkar de stöter på under sin crawl.
Varje gång en länk till en webbsida upptäcks registrerar Googlebot detta. Denna information skickas sedan samlat till en slags sandlåda för din webbplats.
Värdet från länkar kommer sällan omedelbart, länkgrafen som är en stor beräkning som sträcker sig från den svagaste webbplatsen till den starkaste, måste nämligen kontinuerligt uppdateras. Och det är först när detta uppdateras som placeringar ändras i sökresultaten.
Google gör alltså en komplett beräkning av alla webbplatser de känner till och tilldelar dem ett numeriskt värde. Detta värde beskriver hur populär webbplatsen är och värdet kallas i fackspråk PageRank. PageRank är en väsentlig del av Googles algoritm och samtidigt det som gjorde Google till världens mest populära sökmotor.
Innan Google tog med länkar i beräkningarna av en sidas betydelse fanns det ingen hierarki i sökresultaten och resultaten visades baserat på banala relevanspoäng, exempelvis genom att räkna antalet gånger ett sökord förekom i en text. Inte överraskande gav detta inte fantastiska sökresultat.
